華納兄弟籌備《芭比》夏日行動 宣傳計劃史無前例
2023-07-24
在經歷了近一年的票房失利後，華納兄弟憑藉《芭比》打了個翻身戰。該影片開畫票房1.55億美元，成為公司歷史上的開畫票房最高的五個週末之一。
在整個暑期檔沒有一部影片的開畫票房超過4000萬美元的情況下，《芭比》以1.45億美元的製作預算成為暑期檔最賣座的影片之一，比今年暑期檔的許多大IP影片都要便宜得多。
而華納兄弟的發行負責人傑夫·戈爾茨坦在接受採訪時表示，這部電影的營銷活動堪稱史無前例。
“這確實是一項全公司範圍內的舉措，目的是讓人們瞭解這部電影有多麼特別。”在這個充滿分歧的時代，這部電影讓全世界團結在了一起，這是一隻粉紅色的獨角獸。
據多位華納高管透露，有關該電影的宣傳營銷計劃從今年一月份就開始籌備，當時紮斯拉夫召集了他在華納發現的所有高層領導，討論了將《芭比》打造成暑期爆款的計劃。該計劃在內部被稱為“Operation Barbie Summer”（芭比夏日行動）。
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